为应对儿童肥胖危机，英国政府祭出狠招：从今天起，垃圾食品广告在晚上9点前禁止在电视上播放，并且全天候禁止在线上平台投放！
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这项新规由英国广告标准局（ASA）负责执行。共有13类高脂、高糖、高盐产品被列入黑名单，它们的广告面临双重禁令：
- 禁止在晚9点前的电视时段播出。
- 严禁在任何时间进行线上宣传。
食品基金会执行董事安娜·泰勒称这是“一个世界领先的重大里程碑”，旨在保护儿童免受有害健康的垃圾食品广告轰炸。
实际上，英国广告业为了确保合规，从去年10月起就已开始自愿遵守这些复杂规定。这甚至催生了史上首个“低脂低糖低盐”的圣诞广告季，布丁甜点被换成了蔬果。
值得注意的是，一些常被视为“健康”的食品广告也受到限制，例如：
- 所有类型的三明治
- 椒盐脆饼
- 早餐谷物货架上的主要产品（包括燕麦粥和什锦麦片）
规定虽严，却存在大量例外条款。更矛盾的是，部分已改良配方、符合营养标准的产品（如某些薯片、披萨）仍因可能导致肥胖而被禁播。
最大的争议点在于“品牌广告”漏洞。去年，政府迫于食品行业法律威胁，允许麦当劳、吉百利等公司在广告中不展示具体产品，只进行品牌宣传。这意味着，只要不出现巧克力棒，吉百利经典的“大猩猩打鼓”广告仍可在黄金时段播出。
泰勒批评道：“这很可能大大削弱新规的效果。我们不能止步于此，目标应是全面禁止所有形式的儿童垃圾食品广告。”
食品基金会报告显示，禁令生效前，食品公司已开始将广告预算转向其他媒体。2021至2024年间，其在户外广告牌上的支出激增28%——而户外广告仅在距离学校等场所100米内才受限制。其中，麦当劳的户外广告投入增幅最大。
这项禁令自2020年鲍里斯·约翰逊政府时期便开始酝酿，原定2023年生效，如今终于落地。
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信息来源：the guardian
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