这个假日购物季，你还在傻傻刷谷歌找折扣吗？悄悄告诉你，消费者们已经开始玩转“高级玩法”了！预计会有更多人直接问AI大模型：“今年圣诞节送什么礼物最给力？”或者“哪里能找到最划算的促销？”
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根据Adobe最新报告，与2024年相比，今年零售商通过聊天机器人和AI搜索引擎获得的流量有望暴增520%！OpenAI也火速跟上：上周宣布与沃尔玛达成重磅合作，未来用户可以直接在聊天窗口内下单购物。
当AI成了你的“私人购物助理”，商家们坐不住了！他们发现，要从AI那里抢到流量，过去的“玩法”（SEO）已经不灵了，得赶紧升级装备，投入到“生成式引擎优化”（GEO）这场新战役中！
简单来说，如果SEO是AI的“学前班”，那GEO就是AI的“研究生课程”！据市场研究估计，这个新兴行业今年市场价值将接近8.5亿美元。
传统SEO VS AI生成式优化：话痨与“效率控”的PK
传统搜索引擎像个“话痨”，喜欢长篇大论的博客文章。但AI机器人却是个“效率控”！它们更青睐简洁明了、结构清晰的信息，比如项目符号列表和常见问题页面。
Brandlight公司CEO马库斯指出：“一个FAQ页面能搞定上百个问题，比你写一篇只知道自吹自擂的长文管用多了。”这就像是给AI提供了一个“百宝箱”，让它有更多选择去精准回答用户。
人们向聊天机器人提问时特别具体：“谁会跑去ChatGPT问‘通用汽车到底好不好？’这种大而空的问题？人们更关心的是：‘雪佛兰索罗德和开拓者，到底谁的续航里程更给力？’”马库斯解释道。所以内容越具体，越能精准“投喂”AI。
这些洞察正在帮助LG、雅诗兰黛等大品牌完善营销策略。雅诗兰黛高管弗兰茨表示：“模型消费信息的方式不同，我们要确保产品信息能充分喂给模型。”被问到是否会与OpenAI合作实现聊天窗口内购物时，他秒答：“必须的！”
目前品牌方主要目标是“刷存在感”：确保当你在ChatGPT上搜“晒伤后涂啥好？”，他们的产品能立马跳出来。弗兰茨直言：“现在AI营销还处在早期阶段，咱们先别急着算每一分钱的投入产出比。”
为了创建这些AI优化的内容，企业自己也用上了AI。马库斯透露：“过去大家总觉得AI不会‘吃’自己生成的内容来学习，但现在看来，这根本不是那么回事儿！”
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来源：wired.co.uk
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