爱马仕财报逆风而行
在奢侈品行业普遍低迷的2025上半年，爱马仕却再次交出一份令人惊艳的成绩单，成为奢侈品牌中的“别人家孩子”。
根据最新发布的半年报，今年上半年Hermès全球营收达到了80亿欧元，同比增长8%，其中经常性营业利润为33亿欧元，高达营收的41.4%，展现出品牌强大的盈利能力！
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📈业绩亮点：
Q2营收达39亿欧元，比Q1表现更强，全球所有区域都有增长。
日本市场逆势飞升，年增幅高达16%，成为奢侈品牌中的“抗压王”。
美洲地区增长12%，美国依然强劲。
欧洲整体表现优异：法国本土+9%，其他欧洲国家+13%。
亚洲（除日本）也稳中有升，年增幅3%，在复杂环境中依旧表现稳健。
中东等其他市场增长高达17%，成为新兴增长引擎！
👜主力军依旧是“它”：皮具&马具部门
Hermès最核心的皮具和马具部门依旧表现不俗，上半年增长12%，不仅有经典款加持，新包款也频频出圈，如Faubourg Express、P’tit Arçon、Bolide Messenger等都成为讨论焦点。
更关键的是，为了满足持续增长的需求，Hermès在法国本土不断扩张产能：
2025年9月新工坊将落成；
2026~2028年还有多个新址计划陆续投产；
还将在诺曼底建造第十个皮具中心，预计2028年启用。
图片来自@Hermes，版权属于原作者
👗服饰、丝巾、珠宝、家居也全面开花
除了皮具外，爱马仕其他品类也表现稳健：
服饰与配件：+6%，女装秋冬系列在巴黎、上海备受欢迎；
丝巾与纺织品：+4%，材质与图案设计依然是“丝巾天花板”；
珠宝&家居：+10%，尤其是白金系列Adage闪耀亮相；
家居系列也于米兰设计周大放异彩！
图片来自@Hermes，版权属于原作者
💄香水美妆与腕表：略有波动但创意不停
香水与美妆：-4%，但今年依然推出新品如Rouge Brillant Silky口红；
腕表业务：-8%，推出多款新作，包括H08和Arceau系列新设计，依旧备受好评。
图片来自@Hermes，版权属于原作者
💼Hermès如何应对不确定的大环境？
Hermès没有靠裁员或压缩开支“过冬”，反而持续投资未来，
上半年全球新增500+名员工，其中300人在法国本土；
全体员工分享2024年度奖金：€4,500欧元；
继续推动环保与包容性，多项社会责任计划持续进行中。
💰现金流&净利润稳健回落
虽然净利润略降至22亿欧元，但主要是受法国一次性企业税影响；扣除该项后，实际净利润仍增长6%。此外，Hermès现金流依旧充裕，调整后自由现金流达18亿欧元，净现金储备仍有107亿欧元！
💬别人焦头烂额，Hermès稳中求胜！
从皮具扩产、到新品不断，从员工激励到市场扩张，Hermès用事实证明：高端品牌也可以在逆风中持续成长。这家传承工艺与创意的品牌，或许不是最“卷”的，但一定是最“稳”的。
「该长文章来自@LuxMoon-北美省钱快报，版权归原作者所有」
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