AllSaints 新时代来了！Aaron Esh 首个系列全解析，经典皮衣重做、秋冬针织上新

说到英国街头最有“伦敦味”的品牌，很多同学衣柜里的第一件皮衣，大概率就来自 AllSaints。黑色做旧机车夹克、军靴，以及标志性的 Ramskull 骷髅羊头 T 恤，早已成为不少在英留学生心中极具辨识度的 AllSaints 单品。

今年 9 月 1 日，AllSaints 交出了一份备受关注的新答卷：新任创意总监 Aaron Esh 的首个系列 Autumn Winter 26 正式上线。一起发布的还有全新 Logo 和视觉系统、全新改版的官网，以及一整套文化内容计划。

这次焕新可不是换个 Logo 那么简单。用品牌自己的话说：这不是把 AllSaints 改到认不出来，而是让 AllSaints 重新找回自己。下面小编带大家从品牌故事、新视觉、皮衣和针织几个方面，一次看懂这次的焕新。

图片来自于@AllSaints官网，版权属于原作者

AllSaints 1994 年创立于东伦敦 Spitalfields。这里是伦敦最有艺术气息的街区之一，老市集、古着店、涂鸦墙和独立音乐人扎堆，直到今天，品牌总部和工作室依然在 Spitalfields 旗舰店拐角处。

三十多年来，AllSaints 靠三样东西在英国时尚圈站稳了脚跟：皮衣、音乐和一种说不清道不明的伦敦气质。用新闻稿里的一句话概括：“在它最巅峰的时候，AllSaints 不只是一家店，它代表的是一种能被一眼认出来的人。”

随着品牌不断发展，AllSaints 也一直在思考：如何在保留经典 DNA 的同时，让品牌继续与当下的伦敦文化和新一代消费者产生连接。所以这次换帅焕新，一个问题也随之而来：那个我们熟悉的 AllSaints，会以怎样的方式重新回到大家面前？

先介绍一下这位新创意总监。Aaron Esh 是土生土长的伦敦人，毕业于中央圣马丁，2022 年创立同名品牌，第二年就入围了 LVMH Prize 决赛，也拿到过英国时装协会 Newgen 计划的扶持，是近几年伦敦最受关注的年轻设计师之一。

对 AllSaints，他的思路很明确：不推翻，也不怀旧。品牌的历史被当成继续往前走的地基，把最经典的元素拿出来重新打磨，让它们重新变得有意义。他在采访里说的一段话，小编很喜欢：

Aaron Esh 上任后的重要工作之一，是重新梳理 AllSaints 的核心衣橱。AW26 系列里的每一件单品，都是他和传奇造型师 Katy England 一起完成的。现有的款式经过编辑、重新调版型，从廓形、比例到辅料、里衬、收边都重新考究，连那些不易被看到、却直接影响穿着体验的内部结构，也进行了重新考究。

整个过程是从最基础的单品开始的：先是一件白 T 恤的剪裁，然后是经典牛仔裤的版型，最后才是 AllSaints 灵魂单品皮夹克的结构。思路很简单：把日常单品做得更好。这种差别挂在衣架上不一定看得出来，要穿上身，从合身度、手感和上身效果里才能体会到。

图片来自于@AllSaints官网，版权属于原作者

品牌也在向古着库取经。经典 AllSaints 的档案款式被拿出来重新演绎，但不是照搬复刻，机车夹克、靴子、牛仔、T 恤这些经典品类都用更精准的方式重做了一遍。

新篇章的第一组广告，阵容相当豪华：摄影 Alasdair McLellan、造型 Katy England、艺术指导 Jamie Reid。

这组大片一共 17 张肖像，完全打破了传统时装大片“怎么把衣服拍好看”的逻辑，想回答的问题是：AllSaints 代表的是什么样的人？

图片来自于@AllSaints官网，版权属于原作者

除了 Aaron Esh 的长期缪斯、 Kiki Willems 和 Lux Gillespie，镜头前还有一群街头选角来的伦敦人：艺术家、学生、木匠、厨师、滑板少年、出版人……他们年龄、职业、背景各不相同，但用新闻稿的话说，“他们看起来像是会在同一家伦敦酒吧里碰见的人”。

这就是 AllSaints 想表达的“英伦感”：不靠格纹、礼帽这类刻板符，靠的是态度、低调，还有一点不肯被打磨得太光滑的倔强。伦敦不只是背景，而是一种看世界的方式。

这次焕新最直观的变化，是全新的 Logo 和整套视觉系统，会贯穿季度系列、广告、造型、产品、门店和线上。 

图片来自于@AllSaints官网，版权属于原作者

新视觉语言取材于品牌三十年的历史：军用邮戳、手写标记、花体签名，还有大家最熟悉的 Ramskull 骷髅羊头。这一次，Ramskull 不再只是一个 Logo，而被重新定位成一枚“署名”，代表作者身份、创作独立和归属感。

官网也同步大改版，新增了 AllSaints World 内容平台，把广告大片、Lookbook、文章、音乐和创意社群人物故事都放在一起。品牌还推出了限量 zine 《The Ram》，灵感来自音乐杂志的 DIY 精神，伦敦时装周期间发布，全球 AllSaints 门店免费领取，喜欢收藏小册子的同学可以去店里问问还有没有。

皮衣依然是 AllSaints 衣橱的核心支柱，但这一季AW26 的皮衣出现了新的颜色、新的表面处理、新的厚薄和新的比例：

▪️ 短款利落廓形：衣长更短、肩线更挺，配高腰牛仔裤或半裙都很显比例。
▪️ 宝石色麂皮 & 皮革：酒红、紫调、橄榄棕都出现了，秋冬里一抹亮色就能提亮整身。
▪️ 经典机车款重新打磨：还是那个熟悉的 biker jacket，但版型、里衬、细节都重新调整过，上身更合身、更好穿。

图片来自于@AllSaints官网，版权属于原作者

图片来自于@AllSaints官网，版权属于原作者

WOMEN · 女士皮衣

MEN · 男士皮衣

如果说皮衣是 AllSaints 的门面，那针织就是这一季最容易被低估的宝藏。英国秋冬又湿又冷，一件质感出色、易于叠穿的毛衣，往往是秋冬衣橱中的高频单品。这一季的针织用上了羊驼毛混纺、马海毛、美丽诺羊毛，和皮衣、牛仔叠穿特别出片。

这次焕新“No branding, but very AllSaints”的理念，在针织上体现得最明显：没有夸张的大 Logo，靠织法、面料和版型取胜，最多在细节处低调地放一个 Ramskull。 

图片来自于@AllSaints官网，版权属于原作者

WOMEN · 女士针织

MEN · 男士针织

Aaron Esh 说伦敦讲究的是态度，可以高低混搭、新旧混穿。小编照着这个思路准备了三套公式：

01	短款皮衣 + 粗针毛衣 + 直筒牛仔 + 切尔西靴 秋冬最不会出错的一套，去 Spitalfields 逛市集刚刚好。
02	宝石色麂皮夹克 + 黑色高领针织 + 皮半裙 一身深色里跳出一个颜色，高级又有记忆点。
03	经典机车皮衣 + Ramskull 毛衣 + 白 T 经典机车皮衣搭配 Ramskull 毛衣，在保留品牌经典符号的同时，也呈现出新旧元素之间的融合。

图片来自于@AllSaints官网，版权属于原作者

想感受品牌“老家”的氛围，最推荐去东伦敦的 Spitalfields 旗舰店。品牌总部和工作室就在拐角处，逛完还可以顺路去 Old Spitalfields Market 和 Brick Lane 转一圈。

AW26 系列目前已在 AllSaints 官网和全球部分门店上架。

以上就是 AllSaints 品牌焕新和 AW26 皮衣、针织的全部内容啦！这次焕新并不是对 AllSaints 经典 DNA 的彻底改变，而是在保留品牌核心精神的基础上，以新的设计语言和文化表达开启下一篇章。

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