谁能想到，一则本该轻松幽默的巧克力广告，竟然因为鼓励危险驾驶被广告标准局（ASA）紧急叫停！Twix的最新广告本想用“荒诞玩抽象的幽默”风格吸引观众，结果却被批评“鼓励纵容”不安全驾驶行为，最终被禁播。
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Twix广告被禁！“荒诞玩抽象”变鼓励危险驾驶反面教材
如果你最近刷到Twix的新广告，那你可能已经被它离谱的“驾驶特技”震惊了——长发飘逸的男子在高速公路上飞驰，卷入一场极具视觉冲击力的汽车追逐……
随后他在崎岖的山路上，狂拽酷炫玩起了“漂移”，然后车辆失控，从护栏“翻滚下去”。在视频中看起来堪称真耍酷失败的“大型翻车现场”。
最后，他和另一辆相同颜色的车像Twix巧克力棒一样“两部车头对头”“亲密地”夹在一起，然后以“Two is more than one”的广告语收尾，这视频拍得真的有些过于魔幻了。看完广告后，从天窗掉下来的不仅是焦糖味的巧克力，还有一大波质疑声。
“这啥广告？告诉我开车可以像电影一样狂飙？”网友们纷纷表示，这种画风虽然幽默，却也让人不禁担忧：“我家娃看了这个广告，问我是不是这样开车比较酷。”这种夸张式广告对于“未成年人”来说似乎存在一种危险驾驶的暗示，容易诱发一些“跟风模仿的危险行为”。
不得不说咱们国家在广告行业做得真的是更加谨慎，一般“危险/虚构内容”都会加上一行小字，“提前公关一波”完美避免潜在风波……
玛氏强调广告设定“荒诞世界”，监管机构并不买账怒斥：不准再播！
尽管玛氏箭牌公司强调广告的设定是“荒诞幻想世界”，但监管机构广告标准局（ASA）却不买账，直接认定广告鼓励危险驾驶，宣布全面禁播。
ASA的裁决指出，这支广告的快节奏剪辑、激烈的汽车追逐、“夸张的急刹车痕迹”，甚至是广告里的轰鸣引擎声，都可能让观众误以为高速驾驶是刺激和“合法”的，从而忽视道路安全。“如果你把现实变成电影，再加上焦糖和幽默，那是否就能合理化危险驾驶？”有观众在社交媒体上留言表示，幽默和安全不应该混为一谈。
品牌方当然不认同这一观点，他们坚持称广告中的车辆都以合法速度行驶，任何模仿都不会违反安全驾驶标准。但网友们对这个说法显然并不买账：“如果广告拍的是人从高楼跳下来，字幕说‘请勿模仿’，那就算安全吗？”
在这个争议中，还有人认为ASA的反应过于严厉：“真的有人会因为看了Twix广告就去高速路上飙车？”部分网友表示，广告只是娱乐，不应该被过度解读，但另一部分人则支持监管机构，“这个广告被禁得对，开车不是游戏。”
目前Twix新广告已在英国全面下架
目前，Twix的这支广告已经在英国全面下架，品牌是否会调整内容、重新上线仍是未知数，但这一事件也再次让人思考——广告的幽默边界在哪里？创意是否应该考虑社会责任？
🚗 你怎么看？Twix广告真的会影响驾驶安全，还是监管机构反应过度？欢迎留言讨论！
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