最近外媒爆料：安踏体育正在洽谈收购 PUMA 约29%股份，卖方正是一直持股的 皮诺家族控股公司 Artemis。这波操作一出，整个行业都坐不住了👀
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据报道，安踏已经搞定融资，但谈判目前有点僵住👇
原因很现实——
Artemis 希望 每股价格超过 €40（约$47）
但 PUMA 近一年 市值已跌去约50%
现在的市场价格，和卖方心理价位差距不小
所以目前状态是：
👉 安踏想买，PUMA股东想卖，但价格还没谈拢
👟 PUMA这两年，压力不小
新任CEO Arthur Hoeld 接手后，品牌仍在调整期
虽然用 Speedcat 等复古鞋型试图翻红
但整体声量和增长，被 On、HOKA 等新势力明显分走
对 Artemis 来说，这部分持股已经被视为「非核心资产」，出售也能缓解其他业务带来的债务压力。
🌍 安踏的老套路，但每次都很狠
如果你关注安踏的全球布局，其实一点都不意外：
Amer Sports（始祖鸟、Salomon）就是经典案例
一贯策略：收购西方成熟品牌 → 全球化运营 → 技术与渠道反哺
这次如果真拿下 PUMA，安踏在全球运动品牌版图里的位置，直接再上一个台阶。
⏳ 目前暂无官宣
截至现在，安踏和 PUMA 双方都未正式回应。
交易是否能成，关键还是看——
👉 Artemis 会不会在价格上松口。
