说到运动界的爱马仕，那必须是lululemon了！露露柠檬 (Lululemon) 短短几年时间就从众多体育服装品牌中脱颖而出，已俨然成为时尚的代名词。无论是大牌明星还是普通热爱运动的小女生，都希望能拥有一件他家的产品。曾经还高调拒绝了维密的收购，引起了网友们广泛的讨论。
1.品牌介绍
Lululemon 来自加拿大，1998 年由 Dennis J Chip Wilson 创立，去年第四季营收就高达 9.28 亿美元！品牌以其精品行销的策略创造了自己的品牌价值！Lululemon 还试图通过举办多种活动，将瑜伽从瘦身运动转变为吸引众多人参与的集体活动。在曼哈顿的Bryant公园里，每周举办两次由Lululemon 公司赞助的开放式瑜伽课程。每次大约有400名妇女参加，这些参与者大多穿着Lululemon 品牌的瑜伽服装。
现在，Lululemon 似乎已经不只是一个服装品牌，而演变为一种生活方式。在美国的上东区，Lululemon 的购物袋几乎随处可见，袋子上印着鼓舞人心的话语，比如"每天做一件让自己惊讶的事情"等等。
从2000年在温哥华Lululemon 开设第一家店开始，到2007年公司上市，Lululemon 的成功很大一部分归功于营销天才Chip Wilson。2007年到2008年，销售额达到3.5亿美元，共开设了113个专卖店。Lululemon 由于贴身、舒适而又排气等服装特点，被誉为"加拿大第一专业运动品牌"。在北美，它是人们进行瑜珈、健身等的运动服饰首选！
2. 明星同款
明星同款也是粉丝们对这一品牌如此热爱的一个原因。欧美明星中有不少大咖都爱穿他家得衣服去运动：像是艾薇儿 (Avril Lavigne) ，波姬·小丝 (Brooke Shields) 。詹妮弗·加纳 (Jennifer Garner) ，凯特·温丝莱特 (Kate Winslet) 等等。
不光明星出街运动爱穿，就连动画片里都能找到他们的身影！
之前十分火爆的动画片“疯狂动物城”中就有一只穿着Lululemon运动裤的萌萌小松鼠~
3. 新品不断
Lululemon 不止专注于自家服装的质量问题，同时也很注重版型，配色等方面的设计。今年更是找来了Francesca Hayward -- 皇家芭蕾舞团的首席芭蕾舞舞者，一起打造全新系列的运动服饰。这一系列完美的将传统设计元素与创新理念融合在一起，一针一脚的缝合走线都极为精致，图案花色采用了比较新兴的元素，Francesca 也亲自参与到设计，宣传过程中，还拍摄了一组时尚有有型的宣传片。
限量联名系列共推出了17款服饰，包括运动内衣，紧身裤，训练衣，连体衣，外套，连体裙，运动包包等等。用料十分讲究，像是山羊绒，美利奴羊毛等等，保暖又舒适，让你更能享受运动健身带来的愉悦。
训练紧身裤和短裙的设计融合了传统Lululemon家运动服元素，原材料使用独家专利技术 -- Nulu™ fabric，舒适不紧绷，腰部添加了 Francesca 最爱的金色元素，同时也象征着皇家歌剧院和皇家芭蕾舞团尊贵的象征。
一起来欣赏下Francesca 的美好身材吧~
4. 不止是运动服 更是一种生活态度
Lululemon 的成功不光源于他的服装质量，版型设计，还和他独特的营销模式密不可分。在Lululemon的专卖店里你会发现，除了产品之外，你还能和店员交流运动建设的体验，获取免费的专业咨询，甚至是参加周末的免费瑜伽课程。
旗舰店里更是能享受到超多豪华待遇，像是礼宾服务，每月聚餐、音乐会、艺术展等。有些大一点的店面内部还有健身区域，更衣室、储物柜和浴室一应俱全。
在国内，运动健身的风潮也瞬间刮了起来。Lululemon 自然不愿意放过这样一个宝贵的市场。2016年，Lululemon指出“中国接下来会是发展重心”。2018年预计新增40家门店，其中多数为亚洲市场。
在用户活动方面做得风生水起的Lululemon 除了在中国售卖自己的运动服饰，也举办了很多线下活动，北京、上海、深圳一个月之内就有三场沉浸式瑜伽派对。在代言人选择方面，Lululemon从来都是选择避开明星代言，一直坚持不适用明星代言，而是找寻KOL帮忙推广。这一举措，和其健康自然的品牌态度不谋而合。
成立近20年，依旧保持初心，如今这样的品牌已经不多见了。不管周遭的市场如何变化，Lululemon 始终以顾客为中心，保证高水准的服装研发和设计，为更多真心喜爱运动的人们提供舒适的运动保障。
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