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拒绝维密收购,Lululemon成为运动界的爱马仕

拒绝维密收购,Lululemon成为运动界的爱马仕

Luciaaaaaaa
Luciaaaaaaa
3.43万 浏览 2018-11-14 发布

说到运动界的爱马仕,那必须是lululemon了!露露柠檬 (Lululemon) 短短几年时间就从众多体育服装品牌中脱颖而出,已俨然成为时尚的代名词。无论是大牌明星还是普通热爱运动的小女生,都希望能拥有一件他家的产品。曾经还高调拒绝了维密的收购,引起了网友们广泛的讨论。

1.品牌介绍

 Lululemon 来自加拿大,1998 年由 Dennis J Chip Wilson 创立,去年第四季营收就高达 9.28 亿美元!品牌以其精品行销的策略创造了自己的品牌价值!Lululemon 还试图通过举办多种活动,将瑜伽从瘦身运动转变为吸引众多人参与的集体活动。在曼哈顿的Bryant公园里,每周举办两次由Lululemon 公司赞助的开放式瑜伽课程。每次大约有400名妇女参加,这些参与者大多穿着Lululemon 品牌的瑜伽服装。

现在,Lululemon 似乎已经不只是一个服装品牌,而演变为一种生活方式。在美国的上东区,Lululemon 的购物袋几乎随处可见,袋子上印着鼓舞人心的话语,比如"每天做一件让自己惊讶的事情"等等。

从2000年在温哥华Lululemon 开设第一家店开始,到2007年公司上市,Lululemon 的成功很大一部分归功于营销天才Chip Wilson。2007年到2008年,销售额达到3.5亿美元,共开设了113个专卖店。Lululemon 由于贴身、舒适而又排气等服装特点,被誉为"加拿大第一专业运动品牌"。在北美,它是人们进行瑜珈、健身等的运动服饰首选!

2. 明星同款

明星同款也是粉丝们对这一品牌如此热爱的一个原因。欧美明星中有不少大咖都爱穿他家得衣服去运动:像是艾薇儿 (Avril Lavigne)  ,波姬·小丝 (Brooke Shields) 。詹妮弗·加纳 (Jennifer Garner) ,凯特·温丝莱特 (Kate Winslet) 等等。

不光明星出街运动爱穿,就连动画片里都能找到他们的身影!

之前十分火爆的动画片“疯狂动物城”中就有一只穿着Lululemon运动裤的萌萌小松鼠~

3. 新品不断

Lululemon 不止专注于自家服装的质量问题,同时也很注重版型,配色等方面的设计。今年更是找来了Francesca Hayward -- 皇家芭蕾舞团的首席芭蕾舞舞者,一起打造全新系列的运动服饰。这一系列完美的将传统设计元素与创新理念融合在一起,一针一脚的缝合走线都极为精致,图案花色采用了比较新兴的元素,Francesca 也亲自参与到设计,宣传过程中,还拍摄了一组时尚有有型的宣传片。

限量联名系列共推出了17款服饰,包括运动内衣,紧身裤,训练衣,连体衣,外套,连体裙,运动包包等等。用料十分讲究,像是山羊绒,美利奴羊毛等等,保暖又舒适,让你更能享受运动健身带来的愉悦。

训练紧身裤和短裙的设计融合了传统Lululemon家运动服元素,原材料使用独家专利技术 -- Nulu™ fabric,舒适不紧绷,腰部添加了 Francesca 最爱的金色元素,同时也象征着皇家歌剧院和皇家芭蕾舞团尊贵的象征。

一起来欣赏下Francesca 的美好身材吧~

4. 不止是运动服 更是一种生活态度

Lululemon 的成功不光源于他的服装质量,版型设计,还和他独特的营销模式密不可分。在Lululemon的专卖店里你会发现,除了产品之外,你还能和店员交流运动建设的体验,获取免费的专业咨询,甚至是参加周末的免费瑜伽课程。

旗舰店里更是能享受到超多豪华待遇,像是礼宾服务,每月聚餐、音乐会、艺术展等。有些大一点的店面内部还有健身区域,更衣室、储物柜和浴室一应俱全。

在国内,运动健身的风潮也瞬间刮了起来。Lululemon 自然不愿意放过这样一个宝贵的市场。2016年,Lululemon指出“中国接下来会是发展重心”。2018年预计新增40家门店,其中多数为亚洲市场。

在用户活动方面做得风生水起的Lululemon 除了在中国售卖自己的运动服饰,也举办了很多线下活动,北京、上海、深圳一个月之内就有三场沉浸式瑜伽派对。在代言人选择方面,Lululemon从来都是选择避开明星代言,一直坚持不适用明星代言,而是找寻KOL帮忙推广。这一举措,和其健康自然的品牌态度不谋而合。


成立近20年,依旧保持初心,如今这样的品牌已经不多见了。不管周遭的市场如何变化,Lululemon 始终以顾客为中心,保证高水准的服装研发和设计,为更多真心喜爱运动的人们提供舒适的运动保障。

 

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