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【扒一扒】The Ordinary母公司—加拿大非正常美妆品DECIEM的正常宫斗日常

【扒一扒】The Ordinary母公司—加拿大非正常美妆品DECIEM的正常宫斗日常

小不列颠晒晒君
小不列颠晒晒君
3004 浏览 2018-10-22 发布

The Ordinary这个月怕是被下了降头,正面刚了一场水逆。

水逆到扑街(via google)

简而言之,就是The Ordinary母公司Deciem的CEO在社交媒体直播张口就喷,还都是有名有姓的金主(包括川普???),最后被母公司雅诗兰黛集团直接扫地出门,The Ordinary更是一月之间连上两次微博热搜,经历了倒闭传言—关门传言—重新开业。The Ordinary到底经历了什么,这一集的故事还原请戳这里

晒君觉得这一次水逆并不是The Ordinary的飞来横祸,而是母胎自带的命中注定,他的母公司Deciem集团从一开始就怎么说呢...不太正常,正如他的自我标签:一家非正常美妆公司。今天晒晒君就来和大家扒一扒这家非正常美妆公司的正常宫斗日常,请大家自行准备一下瓜子和瓜。

前置剧情:Deciem是哪位?

Deciem,2013年创立于加拿大多伦多,在创立的短短几年间成功孵化了众多小众品牌,其中最出名的要数The Ordinary。这家多伦多的美妆集团更是收到了雅诗兰黛集团的青睐,还给他们投了钱控了股。

能够受到业界大佬的青睐说明Deciem确实实力不凡,事实也确实如此,Deciem不但有宫斗的心还有宫斗的实力。从公司理念、成分、创新、价格和营销方式,都和传统的美妆品牌很不相同。看看他们拿过的美妆大奖吧,美妆学霸大概就是如此。

目前最火的美妆品牌

Deciem的品牌LOGO上写着这样一句:The Abnormal Beauty Company。从一开始就和传统美妆品牌分庭抗礼的决心!

其实美妆品行业是这样的,充斥着严重的信息不对等,产品价格高于成本,严重依赖明星流量。而Deciem就是要打破这一切,通过互联网思维做产品,提倡成分的透明化!提倡物有所值!

凭借超强的科研实力,产品背书,和市场推广,仅仅成立4年的Deciem集团就把他的旗舰店从加拿大开到了澳大利亚,韩国,英国和美国。

第1集:Deciem旗下产品介绍

Deciem旗下最主流的产品线分别是Niod,Hylamide和The Ordinary,这三个产品线分别对应高端配方和创新成分(高价),中端配方和大众成分,以及低端配方和基础成分。

The Ordinary 凭借成分足、价格低的特点成为了功效型护肤精华中备受欢迎的品牌!他家的明星产品晒晒君也在这一篇文章里详细介绍过,大家手动戳一戳就可以去看。The Ordinary的理念就是希望消费者根据自己的情况自行搭配产品,明星产品“自助餐”就是就是这样的“大补汤”

接下来我们来看一下Noid,他的全称是Non Invasive Option in Dermal Science,说人话就是:非侵入式皮肤科学的选择,主打高端配方和创新成分,价格也相对高昂。之所以说她创新,是因为用的都是新的成分, 很多还在发论文阶段,但是评论区同样一片大好。年初的时候还获得了Vogue评选的2018年度护肤大奖,星途不可限量。

图片来源everydayobject

Noid共有三个产品线,分别为Core—肌肤再生保养,Support—特殊肌肤进阶保养(例如颈部、眼周),以及Yesti—以科学方法重新诠释古老的护肤智慧,这一系列的产品包装都以范文命名。

Noid的官网也很有意思,晒晒君打开的时候还以为是巧克力?或者纽扣?原来是瓶瓶罐罐的侧面图!

NIOD 补水力Max Multi-Molecular Hyaluronic Complex 是一款主打强效补水的面部精华液,NIOD将12种不同形式不同种类的透明质酸融合到这个产品里,追求补水效果最大化

最近NIOD风光无限也多是依靠这一款产品获了Vogue2018年度破尿酸基底精华的大奖!人家可是力压雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶等多项老牌经典才卫冕的冠军,不难想象NIOD的科研实力和效果拔群。

他家另一款明星产品就是CAIS 1%抗老精华!也是NIOD的核心产品之一。随着年龄的增长,我们会自然的流失純銅三肽-1 ( GHK-Cu ),使用CAIS可以使得皮肤处于高度修复状态,可防止、改善皮肤老化和色素不平衡等问题,建议早晚使用哦。

其实很多护肤产品中都有添加少量的GHK,通常在0.01%左右,而这款精华足足有1%高浓度!毫无粘腻感和刺激感。

最后再来聊一下Noid的洁面产品Sanskrit Saponins吧,属于Yesti古老配方系列,富含清洁香油,洁面膏体的颜色是杏色的,味道是淡淡的甜味,因为不含化学成分的表面活性剂,所以融入水后也不会过度起泡。清水洗后会留下无紧绷的舒适感,还会有酵母的味道环绕。

晒晒君很喜欢这支洁面的牙膏状包装,很有极简主义的调性,产品线的范文也超级酷,像挤牙膏一样的洁面体验可以说完美的勾起了我的好奇心嘻嘻。

对了,火爆全球后来被英国The Hut Group收购的Grow Gorgeous也曾经是Deciem的产品线哦!脱发星人的福音,全球口碑保证,修复毛囊,给毛囊补充营养,从而帮助生发和防止脱发!全球粉丝都在给她背书,尤其是脱出地中海的英国朋友~看来英国的美妆电商The Hut Group挥斥重金买下来,真的很有必要!

如今Grow Gorgeous已经成为英国的国民洗发护发产品了,晒晒君再一次对Deciem的科研实力写一个大写的服气。

Grow Gorgeous 生发精华;Deciem创始人

第2-86集:Deciem VS. Drunk Elephant 

说起来这些年Deciem真是宫斗过不少业内意见领袖,而最出名的就是年初一月份和同样新崛起的Drunk Elephant的一场宫斗大剧,真是一时之间在护肤美妆界激起千层浪。

故事是这样的,Deciem在自己的社交网络上推广马鲁拉果油,由于看不惯Drunk Elephant醉象同样的果油却相差几倍的价格,于是踩了醉象,讽刺说:“有些人醉了才会多付这么多钱去买”别人家“的马鲁拉果油。”

Excuse me,这不就是在讽刺醉象价格虚高么?还是人家的核心产品!

每一个美妆产品都有自己的竞争对手,阶梯式价格也是满足不同市场份额的需要,有必要了为了抬高自己去挤压另一家产品么???

最后迫于双方粉丝的压力,Deciem又在自己的社交网络上更新了一张猴子和大象一起玩儿的合家欢乐图,众所周知Deciem自称自己是猴子,而大象自然就是指代醉象。Deciem说自己只是开了一个无心的玩笑,并给醉象名下的”拯救大象保护协会“捐了 $25,000。

晒晒君打开电视想看如懿大战后宫佳丽,结果Deciem就上演了这么一出好笑的猴子大象偶像剧?。。。

人家醉象好好的做产品,从天而降一个点名也是有点被啊,还好他家走的也是口碑,在网民的压力下Deciem也只能还给醉象一个公道了。

这里又成功了引起了晒晒君的好奇心,醉象经得起成分党的点名,经得起广大网友点评,最后还能赢回自己的好名声和对手的尊重,这到底是怎么做到的

其实醉象也是一家不靠广告靠口碑的护肤品牌!人家底气硬当然是有原因的!

成立了两年半的 Drunk Elephant,在没有明星背书,没有花钱请美妆博主,没有做广告的情况下,成为丝芙兰有史以来增长最快的美妆护肤品牌之一。这引起了大公司的注意,去年曾传言 Drunk Elephant 将成为雅诗兰黛下一个收购的小众美妆护肤品牌。

 Source: Youtube

Drunk Elephant 有一个有趣的名字和品牌标示,这起源于神话故事:南非有一种树叫马鲁拉树,传说大象很喜欢吃从马鲁拉树上掉下的果实(因此也叫大象果树),果实会在大象的肚子里发酵,因此吃过马鲁拉树果实的大象会醉掉。

而马鲁拉果实的种子萃取油: 马鲁拉油则是保湿修复的护肤圣品,曾获得过2010年《ELLE》杂志的“改变生活的最佳购买品”美容奖项。Drunk Elephant 目前拥有的 8 款产品中,都含有马鲁拉油。

 Source: New York Magazine

创始人Tiffany Masterson作为一个极度敏感肌,将精油、香精、酒精、色素、化学防护剂、以及刺激性成分如SLS移除,只添加对皮肤有益的成分。对于品牌营销,Tiffany Masterson 一直认为 产品“自己会说话”。一个真正解决问题的产品比再花哨的营销概念都要来的有效果。

明星产品:

1. Drunk Elephant T.L.C. Framboos™ Glycolic Night Serum

 Source: Instagram @drunkelephantskincare

这款高科技凝胶改善皮肤黯淡,利用梦幻组合AHA / BHA的混合物,使皮肤更清晰,更平滑,更均匀。T.L.C. Framboos™让皮肤容易吸收,并且提供有效的化学去角质,而不会产生如干燥或致敏等副作用。细纹,皱纹,变色和其他老化迹象将大大减少,同时减少油脂过多和毛孔出现。几乎一夜之间就能让皮肤从暗淡无光到绝对发光。

如果不适当配方,AHA可能会让皮肤过敏。Drunk Elephant添加舒缓植物提取物,并配制T.L.C. Framboos到理想的pH值3.8至4,这是有效配方的关键。覆盆子水果提取物补水,舒缓皮肤,提供抗氧化性能,而栗子,熊莓和白茶有助于镇定,舒缓,改善毛细血管毛细血管的出现。

 2. Drunk Elephant C-Firma™ Day Serum

Source: Simply Stine 

这是一款富含抗氧化复合物,必需营养素,果实酶和抗衰老时间肽的超级有效维生素C精华,可以明显紧致,提亮,减少衰老的表象。

这种革命性的面部精华提供先进的抗氧化防御,防止污染,环境压力和自由基的破坏性影响,同时帮助补充脂质,并明显减少黑斑和皱纹的出现,以获得更亮,更坚固的皮肤。含有15%L-抗坏血酸(维生素C),阿魏酸,维生素E,C-Firma™日间精华促进更均匀的肤色。最后让皮肤达到令人难以置信的光亮。

3.  Drunk Elephant Lala Retro™ Whipped Cream

  Source: Instagram @drunkelephantskincare

这个Lala Retro是一款没有厚重感和油腻感的浓郁面霜。Drunk Elephant的配方中仅含有有益于皮肤健康并协助制剂的成分,保持其安全性,并使其成为甚至最敏感的皮肤的理想选择。 在产品中不会发现任何类型的敏化着色剂,香水或芳香精油,使其适合每种皮肤类型。 本产品无残留,不含麸质。

对了,它是2016年Allure美妆大奖Best of Beauty的赢家。

最终集:期待第二季

讲道理,晒晒君在网络上搜寻了很多资料,也从美妆编辑那里听到了很多真实的测评,大家对Deciem和Drunk Elephant的产品评价都是很正面的,都是近几年实力崛起的小众护肤品牌

Deciem今年闹了这么多出,说实话,真的很让粉丝失望。明明产品都是优秀的产品,心机宫斗你就输了吧!

接下来希望大家都可以好好表现,期待第二春哦~

本文由小不列颠晒晒君原创,部分图片来自网络,版权属于原作者。

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